Ubicación:Centro - Montevideo
Tipo:Postgrados
Modalidad:Presencial
Características
OBJETIVOS
Desarrollar en el participante la capacidad para la formulación de estrategias de identificación institucional, garantía de una gestión de la comunicación congruente con los objetivos estratégicos de la organización y la programación puente analítico entre una necesidad no especificada y unos recursos de intervención múltiples y dispersos
Al culminar el postgrado el participante estará capacitado para evaluar en forma total o parcial planes o acciones concretas de comunicación, ya sea en el área gráfica, publicitaria o de otro tipo
Los conceptos y herramientas adquiridos en este Postgrado permitirán al participante enriquecer la interacción con los distintos actores de la comunicación
DIRIGIDO A:
Profesionales universitarios, egresados tanto del área empresarial (Administración o Marketing) como de diseño y comunicación.
Quienes deseen capacitarse en Estrategia de Negocios, disponiendo de una mirada que contemple e integre el Discurso Global Corporativo.
El contenido del Curso de Postgrado se aplica a firmas de diversos tamaños, desde nuevas asociaciones hasta corporaciones globales.
Profesionales que ejercen su profesión en forma autónoma con o sin personal a cargo.
Personas que se encuentren desempeñando tareas en el área de comunicación de una empresa
CONDICIONES PARA LA GRADUACIÓN
A los participantes con Título Universitario que completen todos los módulos (aprobando las evaluaciones), recibirán el Postgrado en Imagen Corporativa y a los participantes que no posean Título Universitario, se le hará entrega de un Diplomado en Imagen Corporativa
Plan de estudios
PROGRAMA
Semiótica
El campo semiótico, definiciones y límites
Semiología, lingüística y semiótica
La semiótica de la comunicación visual
La señal y el sentido
Modelos de comunicación
Modelos de Información
Códigos y Estructura
Señal y signo
El significado como unidad cultural emisor e intérprete, la comunicación social y la estadística
El mensaje estético
Soporte material o físico de los mensajes
Relaciones sintagmáticas: posición y proporción, perspectivas y escalas
Elementos diferenciales: ritmos y arritmias. Igualdad y Desigualdad. Relaciones Topológicas
Significados denotados y connotados
Expectativas ideológicas como connotación global de las informaciones precedentes
La función y el signo
La forma como comunicación, objeto y ambiente
Estímulo y comunicación
Mensaje publicitario
Configuraciones semánticas de amplio espectro. Iconogramas
Códigos y conográficos
Códigos del gusto y sensibilidad
Códigos retóricos
Códigos estilísticos
Relación entre figuras verbales o retóricas ligadas a situaciones visuales
Creatividad
Como desarrollar el potencial creativo de la gente de una organización
Mitos y realidades de la creatividad dentro de la empresa
La creatividad en distintas áreas: marketing, áreas técnicas, atención al cliente, alta dirección
Medición y monitoreo de la creatividad
Como armar equipos innovadores
Manejo de la diversidad y creatividad
Del conjunto de personas a los hot groups
La importancia del manejo de talentos dentro de las organizaciones
Como crear estructuras que favorezcan el desarrollo de la creatividad dentro de la empresa
Las nuevas formas de los tradicionales – buzones de sugerencia
Organizaciones que secan las ideas vs. organizaciones que las potencian
Estructuras para la creatividad en empresas de todo tipo
Como utilizar la creatividad para el armado de la visión y la misión dentro de la empresa
El pensamiento divergente y el convergente para la definición de la visión
De los pronósticos a la creación de futuros deseables.
El pensamiento imaginativo y su necesaria utilización en la creación de escenarios
La comunicación de la misión: utilización de analogías motivadoras
Medios, estrategia y planificación
Emisor y agencia
El emisor interesado: la empresa anunciante.
Área de publicidad de la empresa.
Emisor técnico: la agencia de publicidad.
Las relaciones entre empresa y agencia.
Las relaciones agencia, empresa, medios.
El canal de comunicación: Los medios de comunicación
El gran cambio: Del producto al Consumidor. Diferentes medios masivos. TV. Prensa escrita. Radio. Vía pública.
El receptor: la desmasificación.
La sociedad desmasificada y los nuevos medios.
La segmentación: su importancia. Los grandes cambios.
La agencia de publicidad:
Organización empresarial
Relaciones agencia- anunciante.
Fundamento económico de la agencia: remuneración.
La agencia del futuro.
Comunicaciones Integradas.
La estrategia general de comunicación
Plan general de comunicación.
La estrategia publicitaria.
Objetivos publicitarios.
La estrategia creativa.
La estrategia de medios.
Presentación de campaña.
Posicionamiento.
Relevancia. Originalidad e Impacto.
Concepto de marca
La marca como: Producto, empresa, símbolo.
Personalidad de marca. (ver relación con Imagen de Marca)
La investigación como herramienta de la comunicación
La investigación como herramienta colateral de la estrategia.
Los medios
Selección estratégica.
Segmentación en medios.
Su importancia a la hora de invertir.
Diseño y Comunicación Visual
Medios gráficos de comunicación visual
Texto: escritura, caligrafía, tipografía
Recursos de composición formal y comunicación gráfica
Imagen: fenomenología y tipología
Análisis, funciones y recursos técnicos y expresivos
Signos y dispositivos de composición gráfica
Diseño editorial
Géneros y componentes
Texto e imagen
Diseño de página: composición libre y estructural
Ergonomía visual
Diseño de publicaciones
Estrategia gráfica: el mensaje como producto
Tecnología gráfica
Papel y otros materiales
Recursos de imprenta
Técnicas de presentación gráfica
Principios y procesos de diseño
Creatividad y metodología proyectual
Imagen de marca
Identidad institucional
Componentes visuales de la comunicación institucional
Niveles de identificación institucional
Texto, contexto y códigos visuales
Estrategia de diseño
Proyecto de diseño de identidad institucional
Metodología: texto de identidad y matriz de comunicación
Diseño del sistema de signos de identidad
Diseño de soportes gráficos
Normativas de diseño
Comunicación corporativa
La Comunicación Corporativa, una nueva estrategia de las organizaciones
Del pasado corporativista (medieval) al sistema de libre mercado
Historia del progreso técnico y comunicacional
La Comunicación pre-científica y la Comunicación Corporativa
Publicidad y Mass media
El Advenimiento del Marketing
Los valores corporativos
La Revolución de los Servicios y el espíritu corporatista
Síntesis sobre la Comunicación Corporativa
El Servicio es Comunicación y la Comunicación es Servicio
Definición de Servicio
Productos versus Servicios. Los intangibles.
El triángulo de los servicios.
El proceso de credibilidad - confianza.
El funcionamiento de los servicios.
12 axiomas sobre los servicios.
Bases metodológicas para la Comunicación Corporativa
Semántica de la Comunicación Corporativa
El sistema de la imagen Corporativa
La cultura corporativa y sus extensiones.
La empresa en acción.
El doble triángulo estelar: la sistémica corporatista.
El Algoritmo de la Comunicación Corporativa.
Construcción del mensaje corporativo
La función del Director de Comunicaciones
Conceptos, funciones y organización del Director de Comunicaciones.
La comunicación de la marca: cultural, social y emocional.
Plan de Marketing - Plan de Comunicación
Definiciones y ámbitos de acción de uno y otro plan.
Creatividad y estrategias de Comunicación
Proceso de elaboración de la estrategia y del mensaje
Técnicas y procesos de trabajo en los distintos medios
Métodos y sistemas de análisis del proceso creativo
Relaciones Públicas y Gabinete de Prensa
Concepto y organización de campañas de RRPP
Análisis y práctica de las RRPP.
Organizaciones privadas y públicas.
Lobby, free press, publicity.
Comunicaciones internas
Comunicaciones ascendentes y descendentes
Auditoría de las comunicaciones internas
Metodología. Soportes.
Below the line
Promoción, merchandising, marketing directo, sponsoring.
Las nuevas herramientas
Informáticas, Internet.
Estrategias de comunicación en Internet.
Advertorial, Cause communications.
Comunicación política
Habilidades de presentación
Hable como un profesional
Cómo organizar los puntos clave de tal manera que permanezcan frescos en la mente del auditorio
Los primeros pasos para diseñar una presentación de pegue
Domine las técnicas de presentación
Cómo contagiar nuestro convencimiento antes su audiencia
Formas de concluir una presentación con gran estilo y convicción
Maneje situaciones difíciles con gran confianza en sí mismo
Requisitos
CONDICIONES DE INGRESO
Profesional Universitario o poseer experiencia empresarial mínima de tres años y desempeñar cargos de gerencia o supervisión actualmente o en un futuro inmediato.