Licenciatura en Comunicación orientación Periodismo (Centro, Montevideo)

Lingüística
Estudia el lenguaje, su naturaleza, su complejidad y su utilización. Presenta los conceptos fundamentales de la disciplina y un repaso de los modelos paradigmáticos del análisis tradicional (estructuralismo, generativismo y pragmática). Enfatiza en la relación del lenguaje y el comportamiento comunicativo. A través de la consideración del lenguaje humano, el estudiante obtiene herramientas conceptuales y de análisis que no sólo le permiten reflexionar sobre la instrumentalidad, creatividad y simbolismo del más importante medio de comunicación, sino que además supongan una base sólida para un estudio más abarcativo de la comunicación humana.

Teorías de la comunicación I y II
Partiendo de los orígenes y la naturaleza de la comunicación humana, el curso introduce en la reflexión epistemológica sobre las ciencias de la comunicación, presentando el marco científico y analizando el enfoque interdisciplinario del campo. Fomenta la comprensión crítica y analítica de los paradigmas fundacionales y de las diversas corrientes teóricas utilizadas a lo largo de la historia para explicar la complejidad de los procesos comunicacionales: la mass communication research, la teoría de los usos y gratificaciones, la teoría matemática, el modelo orquestal, el interaccionismo simbólico, la teoría crítica, el estructuralismo, los estudios culturales y la perspectiva latinoamericana, entre otros enfoques.

Expresión oral y escrita
Trabaja sobre el criterio normativo y pragmático del texto. Estudia la palabra y la enunciación por sus diferentes valores en la producción oral y escrita. Explica las reglas de acentuación y ortografía. Plantea una breve introducción a la historia del lenguaje escrito y las diferencias entre éste y el código oral. Identifica las características propias del código escrito y su aplicación práctica en la producción de textos. Analiza la oración y sus partes. Profundiza el dominio de los valores semántico y sintáctico. Unifica los diferentes usos de la puntuación desde la fonética, la prosodia y la escritura, de acuerdo con el criterio normativo de la sintaxis oracional.

Introducción al periodismo
Presenta los fundamentos básicos del periodismo, su papel en una sociedad democrática, los principios que lo guían, sus objetivos y cometidos. Explica y ejercita la mecánica del trabajo periodístico en sus diferentes roles. Se define el concepto de noticia y se ejercita su búsqueda. Explora los dilemas profesionales y éticos de los periodistas.

Lenguaje publicitario
Analiza la naturaleza de la publicidad como proceso de comunicación humana y como campo profesional. Presenta los principios y fundamentos de la disciplina y estudia su interacción con los medios de comunicación y con disciplinas como el marketing, la propaganda y las relaciones públicas. Presenta un panorama de las diferentes estructuras, metodologías y técnicas publicitarias y se detiene en las fases y componentes del desarrollo de una campaña (planificación, briefing, investigación, estrategia creativa y estrategia de medios). Estudia los sujetos y roles en el proceso de comunicación publicitaria, así como los diferentes tipos de agencia de publicidad.

Comunicación en las organizaciones
Una introducción a las bases teóricas y a la investigación disponible en materia de comunicación organizacional. En el marco del curso el estudiante identifica las principales funciones, facetas, modalidades, estrategias, problemas y actores que caracterizan el fenómeno de la comunicación en organizaciones de diversa índole. Incorpora gradualmente elementos de base para el diagnóstico de la comunicación en casos concretos de empresas e instituciones y para la discusión de alternativas de intervención.

Lenguaje audiovisual
Introduce en el lenguaje de la realización audiovisual. Presenta las nociones básicas sobre la creación y el manejo de la imagen. Ejercita la capacidad de apreciación crítica a través del análisis de trabajos audiovisuales concretos. Estudia los valores de los planos y la profundidad de campo, la distancia focal y la perspectiva, el movimiento, el uso expresivo de diferentes lentes, el zoom y el cambio de foco, y los diferentes esquemas de iluminación. Enfatiza en el guión para los géneros documentales y de ficción.

Arte y estética
Presenta los fundamentos de la teoría del arte en relación con la comunicación visual. Permite descubrir las vinculaciones que existen entre cada corriente estética y el medio que la produjo. Provee de una visión panorámica de las manifestaciones artísticas del siglo XX y las teorías estéticas en las que se basaron sus creadores. Estudia en forma crítica los códigos empleados por los artistas contemporáneos, acercando al estudiante a las distintas disciplinas artísticas mediante apoyo de elementos audiovisuales. Fomenta la aproximación personal a las distintas expresiones, con el fin de agudizar el sentido crítico y estético.

Corrientes del pensamiento contemporáneo
Analiza los fenómenos de la comunicación actual a la luz de las diversas escuelas de pensamiento que han marcado la segunda mitad del siglo XX y los primeros años del siglo XXI, desde la filosofía, la ciencia política, la teoría de la comunicación, la teoría económica, la sociología y la ética. Profundiza en los autores más relevantes de ese período, analizando las contradicciones y generando el debate de ideas. Promueve el análisis del orden multicausal que supone el surgimiento de las diversas escuelas de pensamiento, y de su repercusión en la sociedad y en el individuo como ser histórico.

Economía y sociedad uruguaya
El curso presenta y analiza en forma sistemática las grandes tendencias económicas y sociales que han determinado al Uruguay actual. En un panorama informativo completo sitúa al estudiante en la problemática nacional y mundial actual, y lo pone en la perspectiva de las grandes líneas de la política económica desarrolladas durante este siglo y de las características socio-demográficas del país. El objetivo es que el estudiante integre los conocimientos adquiridos al análisis y la interpretación de los fenómenos socio-culturales contemporáneos, en cuyo núcleo se encuentra la comunicación de masas.

Redacción Expresiva
Aborda la temática de los actos lingüísticos en la información textual, trabajando el nivel denotativo y connotativo. Estudia las tipologías textuales -informativa, explicativa, narrativa y dialogada- y las funciones de lenguaje en relación con el contexto.

Creativa
Analiza la tipología narrativa del lenguaje y trabaja conceptos como unidad descriptiva, unidad de acción, descripciones objetivas y subjetivas, entre otros. Plantea y reflexiona sobre la definición de historia, argumento, trama y estrategia narrativa. Estudia el uso de narradores, los estilos directo, indirecto y libre, y los componentes subjetivos de la narración (atmósfera, ritmo, tono). Profundiza en el nivel connotativo del texto escrito, así como en la construcción y caracterización de personajes.

Retórica y persuasión
Introduce en la retórica clásica desde una perspectiva actual. Brinda nociones de mecanismos retóricos verbales, gestuales y corporales. Trabaja temas como el discurso retórico, la retórica del discurso lingüístico, la metáfora, la metonimia, la hipérbole, la antítesis, la doxa, la paradoja, entre otros. Los alumnos analizan discursos, manifiestos, piezas de opinión, piezas publicitarias y textos religiosos, y redactan ejercicios para reconocer y comprender las formas de persuasión verbal y textual en las distintas áreas de la comunicación.

Semiótica
Proporciona al estudiante los conocimientos fundamentales del análisis semiótico y una ejercitación en el empleo de los mismos con relación al sistema de signos del entorno cotidiano de las sociedades contemporáneas. Introduce en los principales aspectos teóricos de la disciplina a través del trabajo de pensadores que han realizado diferentes aportes al desarrollo de la semiótica. Contempla la realidad que nos rodea con ojos críticos, mentalidad abierta y conciencia de la riqueza sígnica.

Historia y sistema político internacional y Política y sociedad uruguaya
Estos cursos presentan una amplia perspectiva del acontecer histórico a nivel mundial y nacional, como instrumento para poder contextualizar adecuadamente la realidad contemporánea. Cubre tanto los desarrollos económicos como políticos del siglo, los principales nudos de conflicto, así como el análisis de las más relevantes configuraciones socio-políticas proyectadas al futuro. Ayuda a la comprensión de los principales procesos políticos y sociales del país.

Fotografía
Provee los elementos necesarios para desempeñarse con corrección y profesionalismo en la disciplina fotográfica. La propuesta metodológica se centra en el trabajo teórico-práctico. Estudia los principios básicos de la fotografía, el trabajo con la cámara, el procesamiento de la película fotográfica, el copiado y la creación de la imagen. Abarca la fotografía digital y análisis del trabajo de los grandes maestros.

Cultura y comunicación
Analiza las problemáticas culturales contemporáneas desde la mirada comunicacional. Aborda la reformulación de lo público y lo privado, la problematización de los espacios, las mediaciones en los problemas globales, la mundialización, la globalización y la massmediación de la representación. Estudia la relación entre las grandes transformaciones económicas, sociales, tecnológicas y políticas en la sociedad actual, y las que se producen en el campo de la cultura, la comunicación y los medios.

Metodología cuantitativa y cualitativa de la investigación
Estudia los procesos de investigación científica en ciencias sociales, capacitando al alumno en el uso de técnicas de medición y relevamiento de información, así como en la interpretación y análisis de datos estadísticos. Presenta los métodos cualitativos y cuantitativos de investigación.

Cultura corporativa
Expone la relevancia de la identidad corporativa en la vida de una organización (empresa, corporación, institución). Analiza la definición de cultura corporativa y los modos posibles de acción sobre la misma. Profundiza en los conceptos de valores, normas, ritos, tabúes y estrategias de conducción de una organización, y de sus políticas comunicacionales.

Identidad e imagen corporativa
Brinda las herramientas necesarias para el diseño de programas de identidad que refuercen la imagen corporativa de la organización en los diferentes públicos. Enfatiza en los procedimientos de investigación y definición de la identidad, así como en la planificación de acciones y gestiones de intervención en la imagen corporativa de la organización.

Comunicaciones integradas
Presenta las bases sobre las que se integra la comunicación en la planificación y el desarrollo estratégico de una organización. Esto implica presentar el rol del comunicador como estratega cuya responsabilidad debe situarse en la definición, la planificación, la gestión, el desarrollo, el seguimiento y la evaluación de las estrategias comunicacionales, en el marco del emprendimiento, institución, empresa u organización de que se trate. El curso reflexiona sobre la comunicación como factor que atraviesa y articula la vida de la organización en todos sus niveles.

Ética y responsabilidad social
Analiza la responsabilidad profesional y social implicada en la gestión comunicacional en el marco de las instituciones medáticas y no-mediáticas. Plantea una reflexión sistemática y permanente sobre conceptos como "lo confidencial / lo público", el secreto profesional y el derecho a la información, entre otros.

Fundamentos del marketing
Presenta los componentes de la gestión de marketing: sus variables y conceptos básicos (necesidad, deseo, demanda, intercambio), el mercado y su segmentación, el producto y su precio, y los sistemas de distribución, información y comunicación. A partir de exposiciones docentes y ejercicios prácticos, el alumno analiza campañas de relaciones públicas y publicidad con el objetivo de satisfacer eficientemente las demandas de los clientes.

Narración cinematográfica y guión 1 y 2
Brinda los elementos teóricos y prácticos para la escritura de guiones, en especial de ficción. Aplica conocimientos de narratología, dramaturgia y teoría del relato a la creación audiovisual. Fomenta en el alumno la escritura de guiones propios. La metodología incluye debates, análisis de materiales, ejercicios críticos y realización de trabajos en equipo.

Taller de periodismo 1 -Técnicas de redacción periodística (la noticia)
Capacita en el dominio de las técnicas básicas de redacción periodística, en un marco teórico que permite reconocer y ejercitar estilos específicos. Estudia los rasgos y componentes básicos del lenguaje periodístico, las diferencias entre literatura y periodismo, las reglas fundamentales de redacción y el rol del "libro de estilo. Se trabaja en la búsqueda y redacción de noticias.

Análisis de productos periodísticos
Estudia los productos y mercados periodísticos nacionales e internacionales. Analiza los contenidos, procedimientos y formatos empleados en los diversos géneros. Recorre el mundo de la prensa, la radio y la televisión locales con una perspectiva histórica. El enfoque se complementa con el estudio de prensa, radio y televisión internacionales y el apoyo en ejemplos como la renovación de algunos diarios y revistas en América Latina y programas de televisión de Estados Unidos, Alemania, Gran Bretaña, Francia y Brasil.

Técnicas de investigación I y II
Define los métodos de la investigación orientados a informes, reportajes, retratos o ensayos audiovisuales, comenzando por precisar el tema y los objetivos. Se detiene en la elaboración conceptual de la idea y en el diseño de la investigación, desde el relevo de las fuentes disponibles, la elaboración del proyecto y la posterior realización de trabajos puntuales. Realiza análisis de los géneros documentales y de sus componentes formales y de contenido, a través del visionado de diversos programas y proyectos.

Análisis de campañas publicitarias
Se exponen campañas emblemáticas, tanto uruguayas como internacionales, y se las analiza en profundidad, desde el punto de vista estratégico, de marketing y estético.

Periodismo televisivo
Profundiza en las características de los géneros periodísticos televisivos, a través de la teoría y la práctica. El alumno adquiere los elementos necesarios para desempeñarse en narración, dirección y producción de programas informativos. Enfatiza en la elaboración de noticieros periodísticos.

Nuevas tecnologías
A partir de una definición del negocio electrónico (e-business) que trasciende la moda, aborda este nuevo campo profesional analizando sus desafíos, oportunidades y amenazas como nuevo modelo de negocios. Presenta las herramientas teóricas y prácticas básicas implicadas en el negocio electrónico, con énfasis en el aspecto estratégico y empresarial más que en el tecnológico. Estudia los cambios en la economía y en los modelos de negocios, en relación con el marketing y la comunicación publicitaria. Enfatiza la importancia del diseño de interacción y entrena en el dominio de la metodología adecuada para su desarrollo, en el marco de proyectos e-business de índole diversa.

Prácticas profesionales 1 y 2
Con la orientación de docentes especializados, los estudiantes desarrollan productos periodísticos originales: programas de radio, publicaciones diversas, blogs informativos, informes televisivos, etcétera.

Taller de creación publicitaria 1
Brinda las herramientas y los conocimientos necesarios para crear, analizar y evaluar mensajes publicitarios en el marco de estrategias concretas. Presenta el rol del creativo de agencia de publicidad y su relación con los distintos roles y áreas dentro de la agencia. Estudia las principales técnicas de creación de textos y mensajes, con énfasis en los componentes persuasivos, analizando las prácticas intertextuales. Examina el pensamiento lateral, el trabajo creativo publicitario, la creatividad aplicada en los distintos soportes y la evaluación de la idea, entre otros. Analiza el trabajo de los grandes creativos de la historia de la publicidad, articulándolos con las estrategias comunicacionales que les dieron marco.

Electivas
Presenta al estudiante materias electivas a cursar de acuerdo con su orientación profesional. A modo de ejemplo:

Administración general
Diseño de identidad
Diseño digital 1
Diseño digital 2
Diseño digital 3
Diseño digital 4
Diseño editorial 1
Diseño y comunicación visual 1
Historia contemporánea de América Latina
Inglés avanzado
Instituciones internacionales
Política comparada
Recursos humanos
Sociología de la moda
Teoría del relato
Análisis de campañas publicitarias
Taller de comunicación interpersonal
Taller de fotografía avanzada y formatos gráficos
Taller de informática para la gestión
Taller de radio
Pasantía profesional
Informe de investigación
Proyecto vinculante con la comunidad
Ayudantía de cátedra
Nota: en los últimos dos años de la carrera podrá tomar como electiva cualquiera de las materias de los otros cuatro ciclos profesionales (ateniéndose al sistema de previaturas).

Géneros radiofónicos
Se trabaja sobre todos los modelos que se pueden desarrollar para practicar el periodismo a través de la radio: informativos, revistas de actualidad, entrevistas radiales. Brinda los aportes técnicos y teóricos necesarios para un desarrollo eficaz en un medio que tiene de por sí un lenguaje específico.

Taller de periodismo 2 (la entrevista y el informe)
Se prepara a los estudiantes en las técnicas de la entrevista y en su uso para recoger información en profundidad. Se trabaja en la elaboración de informes especiales y en las técnicas que permitan recopilar información en profundidad sobre un tema y ordenarla de un modo coherente y atractivo para que pueda ser presentado al público.

Marco legal
Se repasa el marco jurídico sobre el cual se asienta toda la actividad periodística, desde la Constitución de la República a las normas que regulan específicamente la tarea de los medios de comunicación y de los periodistas.

Gestión ejecutiva
Estudia el funcionamiento interno de los medios, analizando sus soportes administrativos, industriales, técnicos, publicitarios y el marco legal que rige esta actividad. El curso aporta la comprensión del funcionamiento y la lógica interna de los medios (canales de televisión, emisoras de radio, publicaciones de prensa), para así llevar adelante la gestión de producción.

Taller de periodismo 3 (la crónica y la columna de opinión)
Se trabaja sobre la crónica y las columnas de opinión, procurando que los estudiantes alcancen una voz y un estilo propios y originales con los cuales transmitir los hechos y su visión de las cosas.

Debates contemporáneos
Se estudian los grandes asuntos, polémicas y puntos de vista que hoy marcan el territorio sobre el cual los periodistas de todo el mundo deben desarrollar su actividad. Se analiza su repercusión en Uruguay y sus abordajes periodísticos.

Taller de periodismo 4 (el reportaje y el periodismo de revista)
Se presentan las normas que hacen al periodismo narrativo y las técnicas para llevar adelante un reportaje en profundidad para ser publicado en una revista o con formato de libro.